El marketing mix es un análisis interno que se desarrolla comúnmente por las empresas, donde se analiza cuatros factores básicos como producto, precio, distribución y promoción.

Regularmente el objetivo de este análisis es determinar la situación de la empresa para poder desarrollar una estrategia especifica. La estrategia es conocida como las 4p.

El marketing mix con sus variables de los factores son las siguientes:

Producto

Engloba el objeto material, inmaterial como el servicio, garantía, embalaje, etc. La empresa en este factor debe determinar el ciclo de vida del producto para estimular la demanda.

Precio

Este factor es la variable del valor del producto que se ofrece al mercado, es importante el precio porque este factor afecta aristas desde lo psicológico hasta el tiempo de vida o del ciclo de vida.

Distribución

En este factor se evalúa el proceso que conlleva el producto o atraviesa el producto desde que se crea hasta que llega al usuario final. Hay que incluir el tiempo de almacenamiento.

Promoción

Son todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer y aumentar sus ventas por medio de la publicidad, relaciones publicas, entre otros.

El modelo de marketing mix de 4ps y 7ps

Por lo común las estrategias se asocian con 4ps pero cuando este se trabaja con servicios es común ver 7ps, añadiendo tres factores adicionales como Gente, Proceso y Evidencia Física.

Gente

responde al personal osea los empleados y la cultura de la empresa.

Proceso

Sirve para identificar como se consume o se aprovecha el servicio, además para comprobar si se adapta a la empresa para maximizar el beneficio.

Evidencia Física

Son los archivos digitales, documentos de papel, facturas, todo servicio incluye una parte física